当前位置:首页 > 财经 > 正文

依托冰品冷链,蒙牛“冷冰器”正式开业

网络 2021-02-26 11:23

近日,“冷冰器”正式开业,这是蒙牛冰品事业部首家“冰激凌+火锅食材” 超市。店铺一经开业,便得到了消费者热烈的欢迎和喜爱。

据了解,店内主要经营的产品有两类,一类是蒙牛本身已经有的冰激凌系列产品,另外一类则是火锅食材类商品。该店位于南昌市西湖区子安路,是蒙牛冰品事业部首家社区生态店,由南昌分公司设立。

蒙牛官方消息称,这是一个由冰品事业部销售管理中心发起的社区生态店创新项目,直接服务消费者。项目构建了一个依托于冰品冷链的新零售业务平台,意在破局创新,颠覆传统,从筹划到落成营业仅用了一个月时间,速度非常快,效率也特别高。

蒙牛冰品销售额在2020年,夺得了自2014年以来的最高值。通过2020年中期报告可以看出,蒙牛2020年上半年冰淇淋业务收入占总收入的5.9%,为22.29亿元,金额庞大。冰淇淋业务积极开展与消费者的沟通,聚焦随变、蒂兰圣雪、绿色心情等明星品牌。

除此之外,蒙牛通过加快发展重点市场、渠道下沉、加强客户沟通,以及提升网店数量等有效措施,使得冰淇淋业务于期内实现终端掌控力,网点数量也在不断提升,这些都为蒙牛“冷冰器”的正式开业,打下了坚实的根基。

众所周知,近些年来蒙牛一直在强调全渠道布局。2020年进博会期间,蒙牛携手伙伴们打造了乳业最大的展台,展示了乳业开放合作的新高度。即便是在2020年上半年受疫情影响的大前提下,蒙牛新零售业务模式依然呈现出高速增长的态势。

与此同时,蒙牛也在积极拓展全新渠道,比如电商平台、O2O到家业务、社区营销、微信销售等,加速发展线上线下一体化营销。“蒙牛正在积极推动全球产业链重构,形成一个汇聚资源、技术、人才的全球生态圈,在满足中国消费者高品质生活需求的同时,为世界乳业的共同发展贡献正能量。”这是蒙牛集团总裁卢敏放反复强调的重点。

此次,蒙牛冰品事业部启动社区生态店创新项目,对于打造以冷链为基础设施的行业生态圈具有重要意义,重在强调对价值链的重构和全链路的创新。

 

标签